ベトナムでのプレスリリース配信 — 2026年ガイド

2026年にベトナムが重要な理由

約1億人の人口を抱え、東南アジアでも有数の速さで成長する消費者中間層を持つベトナムは、製造拠点の移転、フィンテック、Eコマース、そして韓国・日本・米国からのFDI（外国直接投資）にとって優先市場となっています。ベトナムのメディア消費はモバイルファーストのオンラインニュースポータルが主流で、VnExpress一社だけでも毎日人口のかなりの割合にリーチします。そのため、ベトナムで適切に掲載された一本のリリースは、紙媒体が中心の市場と比べて格段に高い視認性を得られます。海外ブランドにとって、ベトナムでの報道は現地の規制当局やパートナーへのコミットメントを示す指標となります。彼らはライセンスや販売契約を承認する前に、日常的にベトナムのプレスを検索しているからです。

ベトナムの主要メディア10社

• · VnExpress — 国内最大級のオンラインニュースポータル、幅広い一般読者層
• · Tuoi Tre — 主要日刊紙、特にベトナム南部で大きな影響力
• · Thanh Nien — 主要な全国日刊紙、若年層・消費者層に強い
• · Dan Tri — 高トラフィックのオンラインニュースポータル
• · VietnamNet — 政策報道に強い大手オンラインニュースポータル
• · ベトナム通信社（VNA） — 国営通信社、広く配信される
• · Nhan Dan — 共産党の公式機関紙、政策の基準となる存在
• · VnEconomy — 大手のビジネス・金融オンライン媒体
• · CafeF — 主要なビジネス・マーケットポータル
• · VTV — 国営放送局、テレビニュースで圧倒的なシェア

ベトナムのプレスリリース料金

レンジは公に観測可能な市場平均に基づくおおよその目安です。実際の見積もりは媒体、カテゴリー、キャンペーンによって異なります。

現地のPR慣行

ベトナムのPRには、グローバルチームが想定しておくべき3つの特徴があります。第一に、有料掲載（ブッキング）が韓国や日本よりもはるかに一般的です。オンライン報道のかなりの割合が、自然に獲得されたものではなく媒体と直接契約されたもので、料金表は媒体ごとに異なります。第二に、規制上の配慮は現実的な問題です。特定のカテゴリー（医薬品、金融、教育、暗号資産）はより厳しい編集審査を受け、事前承認が必要になる場合があります。第三に、すべての報道には高品質なベトナム語翻訳が必須です。英語のみのリリースが取り上げられることはほとんどありません。さらに北部（ハノイ）と南部（ホーチミン市）では編集上の慣習が異なるため、一般読者を狙う場合は通常、地域別に2本作るよりも全国向けに1本のドラフトを作る方が成果が高くなります。

海外ブランドがベトナムで配信する方法

2026年における一般的な参入経路は3つあります。(1) ベトナムのPRエージェンシーと契約する — 媒体との関係性や規制カテゴリーへの対応に最適です。(2) 各媒体の営業チームと直接連携してスポンサード掲載を行う — 媒体ごとのコストは安いものの、ベトナム語での個別交渉が必要です。(3) ベトナムのパートナーを持つ地域PRプラットフォームを利用する — 複数国にまたがる東南アジアキャンペーンを展開する海外ブランドにとって便利です。多くの海外ブランドは経路1と2を組み合わせます — ティア1媒体にはエージェンシーを、ロングテールの報道には直接ブッキングを使う方法です。

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